| Di balik setiap iklan yang baik terdapat sebuah konsep kreatif, sebuah gagasan besar yang membuat pesannya menjadi berbeda, merebut perhatian, mudah diingat, dan menentukan ide penjualan utama yang akan menjadi tema pusat kampanye periklanan. Dalam proses membuat iklan yang kreatif dan menarik itu, sangatlah besar peran Creative Team di Creative Department yaitu dalam menciptakan sebuah pesan dan konsep. Dibutuhkan strategi kreatif untuk memilih pesan. Pesan iklan harus dapat disampaikan secara kreatif, bahkan kreatifitas ini lebih penting daripada jumlah uang yang dikeluarkan. Pengembangan strategi kreatif dituntun oleh tujuan dan sasaran serta didasari sejumlah faktor meliputi peserta target, masalah dasar periklanan harus beralamat, dan sasaran pesan. |
